Polska jest obecnie piątym co do wielkości rynkiem kosmetycznym w Unii Europejskiej. Wartość rynku w 2024 roku osiągnęła 5,8 mld euro, a od momentu przystąpienia Polski do UE niemal się potroiła. Dynamiczny rozwój sektora znajduje również odzwierciedlenie w eksporcie - Polska jest dziś dziewiątym największym eksporterem kosmetyków na świecie i odpowiada za około 4% globalnego eksportu w tej branży.
W Polsce działa ponad 1300 producentów kosmetyków, z czego aż 94% stanowią mikroprzedsiębiorstwa. Zatrudnienie w całym łańcuchu wartości branży - od produkcji po dystrybucję i sprzedaż - przekracza 65 tys. osób.
Około 67% eksportu kosmetyków z Polski trafia na rynki Unii Europejskiej, co potwierdza silną integrację branży z europejskim rynkiem i rosnącą rozpoznawalność polskich marek. Obecność na targach w Bolonii to dla firm z Polski szansa na rozwój współpracy z dystrybutorami i sieciami sprzedaży z całego świata, a także wzmocnienie pozycji na wymagającym rynku włoskim.
Polskie firmy kosmetyczne aktywnie i sprawnie odpowiadają na globalne trendy kształtujące rynek kosmetyczny. Jednym z popularniejszych obecnie kierunków jest koncepcja longevity beauty, czyli pielęgnacji nastawionej na długofalowe utrzymanie jak najlepszego zdrowia skóry i spowalnianie procesów starzenia.
Coraz większą rolę odgrywa również neurokosmetyka i psychodermatologia, rozwijające produkty wpływające nie tylko na kondycję skóry, lecz także na dobre samopoczucie i redukcję stresu. Dynamicznie rozwija się także trend skinification, polegający na przenoszeniu zaawansowanej pielęgnacji znanej z kosmetyków do twarzy na inne obszary, takie jak skóra głowy czy pielęgnacja ciała.
W odpowiedzi na oczekiwania konsumentów rośnie również znaczenie premiumizacji rynku - klienci coraz częściej wybierają produkty droższe, ale o naukowo potwierdzonej skuteczności, z patentami czy nowatorskimi połączeniami składników. Jednocześnie branża rozwija rozwiązania z zakresu zrównoważonego rozwoju, takie jak upcycling surowców czy opakowania w jak najmniej wpływające na środowisko.
Polskie firmy kosmetyczne bardzo szybko adaptują globalne trendy i łączą je z własnym zapleczem badawczo-rozwojowym. Dzięki temu powstają produkty o wysokiej skuteczności, oparte na innowacyjnych składnikach i nowoczesnych technologiach, a jednocześnie odpowiadające na rosnące oczekiwania konsumentów dotyczące jakości, zrównoważonego rozwoju i pielęgnacji dostosowanej do potrzeb skóry - mówi Dorota Szczytowicz, koordynatorka sektora kosmetycznego w projekcie Brand HUB.
Jednocześnie rośnie znaczenie nowych technologii w relacji z konsumentami. Sztuczna inteligencja coraz częściej wspiera personalizację pielęgnacji - od diagnostyki skóry po dobór produktów dopasowanych do indywidualnych potrzeb.
Choć sektor kosmetyczny odpowiada za około 1% polskiego przemysłu wytwórczego, wyróżnia się stabilnością i odpornością na wahania koniunktury.
Polska należy dziś do największych eksporterów kosmetyków w wielu kategoriach produktowych - m.in. zajmuje drugie miejsce na świecie w eksporcie produktów do higieny jamy ustnej, trzecie w eksporcie mydeł toaletowych i siódme w przypadku perfum i wód toaletowych, tak lubianych przez włoskich konsumentów. Kosmetyki „made in Poland” są lubiane i poszukiwane przez klientów na wszystkich kontynentach. Doświadczenie i know-how producentów sprawiają, że firmy z Polski są wiarygodnymi partnerami nawet dla najbardziej wymagających kontrahentów - dodaje Justyna Żerańska, dyrektor generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego.
Producenci z polskiego sektora kosmetycznego zaprezentują swoją ofertę podczas targów Cosmoprof Worldwide Bologna, które odbędą się w dniach 26-29 marca br. w Bolonii. Wszechstronne możliwości tej branży będzie można poznać odwiedzając m.in. Polskie Stoisko Narodowe, zorganizowane przez Polską Agencję Inwestycji i Handlu. Zachęcamy do odwiedzenia stoiska nr H20-123. W ramach projektu „Umiędzynarodowienie MŚP – Brand HUB” PAIH buduje międzynarodową rozpoznawalność polskiego sektora kosmetycznego oraz wspiera przedsiębiorców z tej branży w międzynarodowej ekspansji.
* * *
Polska Agencja Inwestycji i Handlu organizuje Polskie Stoiska Narodowe jako element Sektorowego programu promocji na rynkach perspektywicznych. Sektorowy Program Promocji realizowany jest w ramach projektu „Umiędzynarodowienie MŚP - Brand HUB” przez Polską Agencję Inwestycji i Handlu we współpracy z Ministerstwem Rozwoju i Technologii, w ramach programu „Fundusze Europejskie dla Nowoczesnej Gospodarki 2021 -2027”.
Celem projektu „Umiędzynarodowienie MŚP - Brand HUB” jest wykorzystanie i zwiększenie potencjału rozwojowego polskich MŚP oraz wzrost wolumenu eksportu poprzez ich udział w działaniach promocyjnych na rynkach zagranicznych. Sektorowe programy promocji mają za zadanie wesprzeć rozpoznawalność tychże sektorów na rynkach zagranicznych dzięki promowaniu Marki Polskiej Gospodarki pod hasłem „Poland. Business Forward”.
Polska Agencja Inwestycji i Handlu S.A. (PAIH)
ul. Krucza 50
00-025 Warszawa
paih.gov.pl
Polskie Mosty Technologiczne
pmt@paih.gov.pl
pmt.paih.gov.pl
Langkawi, Malezja
